広告型検索サービスとは Overture の
スポンサードサーチ や
Google の
アドワーズ広告
などの PPC（Pay Per Click）又は PFP（Pay For Performance）と呼ばれる広告の事で、最近は日本でも多くのポータルサイトが利益確保のために導入しています。
簡単に言うと、広告主に関連が有るキーワードに一クリック当りの価格を付けさせて、高い単価を支払った順に広告を表示し、
クリックされた回数と単価を掛けた金額が広告主に請求され、広告を表示した提携サイトにはこの請求金額の一部が支払われます。
広告の表示のされ方はバナー広告では無く一般の検索結果と同じ、テキストによるリンクで、
ポータルサイトなどの検索結果の上部に一般の検索結果とは別にキーワードを入札した企業の広告を表示します。
利用者の意思と関係なく張られたバナー広告に比べ、特定のキーワードだけに反応するテキストリンク形式広告のクリック率はかなり高いという事らしいです。
表示のされ方によっては一般の検索結果と区別が付けにくくなる場合もある様です。
いずれにせよ広告型検索サービスは 提供者、提携先サイト、スポンサー、
検索利用者の四者共に利益になるとの発想が根底にあるようです。
一応検索エンジンの一部かな？ と言う気がして簡単に書いて見たのですがシステム自体はかなり複雑そうで、
個人的には興味がありませんので深入りはしません。
参考リンク：
実践！Googleアドワーズ広告 緊急体験レポート
スポンサーリスティングに関する用語集
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検索エンジン分類。 広告検索サービスの特徴を説明
